Eric Saade och Hanna Schönberg har inte bara byggt ett liv tillsammans som par. De driver också lyxmärket Arakii, ett modevarumärke som på kort tid vuxit snabbt och blivit ett namn i den exklusiva delen av modevärlden.
Eric Saade, 34, och Hanna Schönberg, 26, träffades för fem år sedan på ett poolparty. I dag är de förlovade och väntar sitt första barn tillsammans. Samtidigt har de flera gemensamma projekt vid sidan av familjelivet.
Nyligen köpte paret ett hus i Spanien, som just nu totalrenoveras. Men det är deras gemensamma modesatsning Arakii som nu hamnat i blickfånget – och inte bara på grund av de höga priserna.
Hanna Schönberg äger 70 procent av bolaget, medan Eric Saade står för resterande 30 procent. På bara tre år har företaget gjort en kraftig resa ekonomiskt. Omsättningen har gått från 1,1 miljoner kronor till hela 57 miljoner kronor.
I år väntas Arakii dessutom nå en omsättning på 100 miljoner kronor. Varumärket har profilerat sig som exklusivt, med höga prislappar och ett tydligt fokus på hållbarhet och produktion i Europa.
På företagets egen hemsida står det att plaggen tillverkas i Portugal, Italien, Turkiet och Kina. Där förklarar Arakii att olika fabriker har olika uppdrag och expertis, och att man väljer samarbetspartner efter vad de är bäst på.
Men nu riktas kritik mot bilden som varumärket ger. En ny granskning visar att en mycket stor del av plaggen ska vara producerade i Kina. Enligt uppgifterna handlar det om 84,4 procent av totalt 233 plagg.
Det har fått flera att reagera på hur produktionen presenteras. Kritiken handlar inte om att tillverkning i Kina automatiskt betyder låg kvalitet, utan om hur kunder kan uppfatta varumärkets sätt att lyfta fram europeisk produktion.
I granskningen påpekas att uttryck som ”Made in Italy” och ”Made in Portugal” ofta ger konsumenter associationer till exklusivitet och hantverk. Samtidigt har ”Made in China” fortfarande ett sämre rykte hos många, även om kvaliteten i praktiken kan vara hög.
Det är inte bara produktionsländerna som skapat diskussion. Även materialvalen har väckt frågor, särskilt eftersom Arakii själva lyfter hållbarhet som en viktig del av varumärkets identitet.
En stor del av plaggen består av nyproducerade syntetfibrer. Sådana material är ofta billiga att köpa in och har samtidigt kritiserats ur miljösynpunkt.
Ett plagg som fått extra mycket uppmärksamhet är The Levant Dress. Klänningen kostar runt 19 000 kronor och består av 90,3 procent polyester och 9,7 procent spandex.
För ett varumärke som säljer kläder i en exklusiv prisklass har just den kombinationen fått kritiker att höja på ögonbrynen. Många undrar nu hur priserna, materialen och hållbarhetsprofilen egentligen hänger ihop.
Eric Saade och Hanna Schönberg har ännu inte kommenterat uppgifterna.
