Elsa Hosk är mitt i en av livets största förändringar – och nu delar hon det öppet. Den svenska modellen, som i början av april berättade att hon väntar sitt andra barn, syns i en ny fotografering som snabbt väckt uppmärksamhet.
Den här gången står inte bara mode i fokus.
Tillsammans med sin femåriga dotter Tuulikki Joan deltar Elsa i en kampanj där familjekänslan är tydlig i varje bild. Mor och dotter rör sig i ljusa, mjuka miljöer fyllda av blommor, textilier i pastelltoner och ett lugn som genomsyrar hela fotograferingen.
Elsa poserar i flera olika set av underkläder – allt från rosa spets till tunna, nästan genomskinliga material i mjuka nyanser. Den växande magen är inte dold, tvärtom. Den lyfts fram som en naturlig del av uttrycket, vilket ger bilderna en mer personlig ton än vad många är vana att se.
Det märks att det inte handlar om en vanlig kampanj.
Fotograferingen är skapad inför mors dag och är en del av en ny satsning från Victoria’s Secret, där fokus ligger på moderskap och närhet snarare än perfektion. Och just den känslan genomsyrar hela serien – relationen mellan Elsa och hennes dotter får lika mycket utrymme som kläderna.
Dottern Tuulikki Joan syns nära sin mamma i flera av bilderna, ibland lekfull, ibland stillsam. Deras samspel känns avslappnat och naturligt, vilket gör att bilderna upplevs mer som ett ögonblick ur vardagen än en planerad kampanj.
Samtidigt pågår mycket i Elsas liv utanför kameran.
Hon väntar sitt andra barn tillsammans med sin partner, den brittiske affärsmannen Tom Daly, som hon varit med under en längre tid. Familjen är redan etablerad – men nu står de inför ett nytt kapitel.
Graviditeten markerar inte bara en förändring i privatlivet, utan också i hur Elsa väljer att synas utåt. Att delta i en kampanj under den här perioden visar en annan sida av henne, där karriär och familj går hand i hand.
Och hon är inte ensam om den utvecklingen.
Nyligen deltog även Adriana Lima i en kampanj där hon poserade tillsammans med sina äldre döttrar – något som också fick stor spridning och visade hur fokus inom modevärlden håller på att skifta.
För Elsa blir det dock extra tydligt.
Det här är inte bara bilder – det är en berättelse om en ny fas i livet. Om att våga visa förändring, att inkludera familjen och att låta något mer än yta ta plats.
Och det är just det som får människor att stanna upp.
Reaktionerna har redan börjat strömma in, och många fastnar vid känslan i bilderna – inte bara hur de ser ut, utan vad de förmedlar.
En sak är säker.
Det här är Elsa Hosk på ett sätt som vi inte riktigt sett tidigare.
